近期，受熱季需求的拉動(dòng)，空調(diào)銷(xiāo)售出現(xiàn)大幅上升。據(jù)氣象專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年全國(guó)范圍內(nèi)的高溫天氣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于過(guò)去三年，最高溫度突破40℃的地區(qū)將大面積出現(xiàn)，因此分析人士預(yù)計(jì)今年將是空調(diào)銷(xiāo)售的“大年”。此外，銅價(jià)格上漲也使得空調(diào)價(jià)格存在上漲預(yù)期。但分析人士認(rèn)為，除有材料成本因素外，空調(diào)價(jià)格的波動(dòng)還受制于其他多種因素。
銅價(jià)上漲成空調(diào)漲價(jià)理由
據(jù)了解，今年初處于下降通道的空調(diào)原材料自3月以來(lái)陡然回升，銅的價(jià)格從年初的5.5 萬(wàn)/噸上升到最高7.8萬(wàn)/噸。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銅作為生產(chǎn)空調(diào)的重要材料，其價(jià)格上漲勢(shì)必對(duì)空調(diào)價(jià)格產(chǎn)生較大影響。
日前有報(bào)道稱(chēng)，美的、格力、奧克斯、志高、松下、三星、LG空調(diào)等眾多品牌已傳出消息，受銅價(jià)再次上漲影響，從6月份開(kāi)始，空調(diào)價(jià)格將會(huì)有所上漲，最高漲幅將達(dá)到8%。美的表示空調(diào)售價(jià)將上漲3%-5%，格力表示將上漲4%-6%，奧克斯表示將上漲2%-3%，空調(diào)業(yè)將在6月份迎來(lái)今年以來(lái)的第一次集體大漲價(jià)。受此預(yù)期的影響，有專(zhuān)家甚至建言，消費(fèi)者買(mǎi)空調(diào)需趁早。
昨日記者走訪了深圳市蘇寧和國(guó)美的空調(diào)銷(xiāo)售店，雖然有些銷(xiāo)售店還公示了銅的價(jià)格，但空調(diào)的價(jià)格并沒(méi)有發(fā)生較大的變化，而且不少空調(diào)產(chǎn)品還在做促銷(xiāo)。對(duì)近期的價(jià)格走勢(shì)，業(yè)務(wù)經(jīng)理們的表述不一，只有幾個(gè)美的空調(diào)銷(xiāo)售店面的業(yè)務(wù)人員稱(chēng)，自6月9日開(kāi)始美的空調(diào)價(jià)格將上調(diào)。同時(shí)，業(yè)務(wù)經(jīng)理普遍認(rèn)為，近期空調(diào)價(jià)格應(yīng)該不會(huì)下降。
而一些分析師則認(rèn)為，對(duì)銅價(jià)格上漲的宣傳可能是銷(xiāo)售商的一種銷(xiāo)售策略。中信證券分析師胡雅麗向記者介紹，目前的銅價(jià)雖有上漲，但仍然沒(méi)有突破去年的高位，而一些銷(xiāo)售商渲染銅價(jià)上漲的影響，很有可能是為了形成空調(diào)價(jià)格上漲的預(yù)期，從而刺激市場(chǎng)潛在的購(gòu)買(mǎi)力。
關(guān)稅下調(diào)影響不大
在空調(diào)供應(yīng)商們構(gòu)思著漲價(jià)的同時(shí)，空調(diào)進(jìn)口關(guān)稅則大幅下調(diào)，并于今年6月份開(kāi)始實(shí)施。據(jù)了解，我國(guó)在最近一期的商品進(jìn)出口關(guān)稅的調(diào)節(jié)中，對(duì)部分涉及百姓生活的日用品實(shí)施了較低的進(jìn)口暫定稅率，其中空調(diào)的進(jìn)口關(guān)稅稅率由10%調(diào)低至6%，降稅幅度達(dá)到40%。關(guān)稅的降低會(huì)否進(jìn)一步增強(qiáng)外資空調(diào)的議價(jià)能力，給國(guó)內(nèi)品牌的空調(diào)造成更大壓力？
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為影響不大。據(jù)了解，目前我國(guó)市場(chǎng)上外資品牌的白色家電產(chǎn)品，絕大部分是在國(guó)內(nèi)合資的生產(chǎn)基地生產(chǎn)的。胡雅麗介紹，全球的空調(diào)成品有70%-80%都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，因此關(guān)稅的下調(diào)對(duì)空調(diào)的影響十分有限。
分析人士指出，國(guó)家這次調(diào)整進(jìn)口關(guān)稅，主要是為了解決貿(mào)易順差，但同時(shí)對(duì)一些進(jìn)口的高端空調(diào)產(chǎn)品而言，關(guān)稅的下調(diào)會(huì)增強(qiáng)其利潤(rùn)空間，增加了議價(jià)能力，因此預(yù)計(jì)此部分產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將會(huì)有進(jìn)一步的上升。對(duì)此，松下（中國(guó)）高級(jí)顧問(wèn)張仲文認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)正呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)歐、美、日高檔家電產(chǎn)品的需求將會(huì)增加，關(guān)稅下調(diào)正好可以滿足這部分的需求。
銷(xiāo)售商拒絕漲價(jià)
歷來(lái)供應(yīng)商漲價(jià)都會(huì)遭到銷(xiāo)售商的抵制，空調(diào)便是典型的一例。在空調(diào)供應(yīng)商謀劃漲價(jià)的時(shí)候，他們最主要的戰(zhàn)略伙伴———連鎖渠道商近日卻唱起了反調(diào)。業(yè)內(nèi)人士分析，熱季的來(lái)臨一方面刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，但同時(shí)也是各銷(xiāo)售商搶占市場(chǎng)占有率的大好時(shí)機(jī)。因此，銷(xiāo)售旺季恰是銷(xiāo)售商爭(zhēng)相降價(jià)促銷(xiāo)的時(shí)段，供應(yīng)商的漲價(jià)愿望面臨著來(lái)自銷(xiāo)售商的阻力。
據(jù)悉，日前蘇寧啟動(dòng)了為期四周的2007年全國(guó)空調(diào)節(jié)，宣布投入100萬(wàn)臺(tái)特價(jià)空調(diào)和5億元的促銷(xiāo)資源來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)，向空調(diào)漲價(jià)說(shuō)“不”；隨后國(guó)美電器也宣布進(jìn)入“國(guó)美制冷節(jié)”，以降價(jià)及返利的形式進(jìn)行促銷(xiāo)，其中廣州國(guó)美電器還稱(chēng)將用1.5億元的庫(kù)存來(lái)應(yīng)對(duì)可能到來(lái)的漲價(jià)，準(zhǔn)備以強(qiáng)有力的市場(chǎng)手段將旺季空調(diào)漲價(jià)的趨勢(shì)扼殺在“萌芽”之中。
蘇寧電器華南總部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)顧偉分析認(rèn)為，漲價(jià)一直是供應(yīng)商的愿望，但最終的價(jià)格還將受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，而且以往留下了大量的庫(kù)存產(chǎn)品，原材料的上漲也不會(huì)即刻引起零售市場(chǎng)的反應(yīng)。
分析師認(rèn)為，空調(diào)價(jià)格的波動(dòng)會(huì)受到廠商、銷(xiāo)售商及消費(fèi)者之間各方利益的博弈，銅材料價(jià)格上漲引起的空調(diào)價(jià)格上漲愿望還會(huì)受到多方力量的阻撓，因此很難預(yù)計(jì)價(jià)格的波動(dòng)趨勢(shì)。不過(guò)，胡雅麗介紹，以前家電銷(xiāo)售商有較大的話語(yǔ)權(quán)，占有一定的優(yōu)勢(shì)，但近年來(lái)供應(yīng)商的集中度進(jìn)一步提高，供應(yīng)商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)也在減少，因此可以預(yù)計(jì)以后供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)會(huì)進(jìn)一步加大。
來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
